Los fabricantes de móviles, en competencia con las operadoras, ofrecen directamente contenidos de ocio a sus clientes. El objetivo es aumentar el consumo del Internet móvil por cualquier canal. La finlandesa Nokia ha llegado a un acuerdo internacional con la italiana Buongiorno-MyAlert (Movilisto) para que sus clientes de España, Italia y Turquía descarguen juegos, música, imágenes y vídeos en el móvil a través de la plataforma de distribución de Buongiorno.